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炒鞋乱象:从日用品到投机工具,专家呼吁刹住“鞋炒不穿”歪风

2019-10-17 11:02 来源:南方网

  10月11日上午,乔丹球鞋AJ6 Travis Scott合作款线上发售。在短短几分钟内,发售即宣告结束。由于货量十分有限,不少网友叹惜自己又一次“陪跑”。这双鞋的发售价格为1399元。4日之后,在电商平台上,该鞋的价格已经飙升至1万元左右。

  事实上,在潮鞋领域,这样的案例时常出现。就在半年多前,乔丹球鞋和Travis Scott联名的AJ1“倒钩”因关注度高货量少等原因,发售不久后在二级市场的价格就狂飙至1.4万元左右——该款球鞋的发售价原为1299元。巨大的差价让不少鞋贩子看到了这个市场有利可图。“钩子一倒,倾家荡产”“学生炒鞋,月入数万”……

  一股炒鞋的歪风却悄然在年轻人之间传开——日用消费品一夜之间化身“投机”工具,不但形成了形形色色的二级交易市场,还衍生了“K线图”“指数”等各种指标。然而,记者调查发现,在火爆的炒鞋生态背后,是不少投机者和资本在监管缺位下的肆意交易。对此,球鞋爱好人士和专家呼吁,球鞋市场须恢复理性,刹住盲目跟风炒鞋的歪风邪气。

  从小众收藏品到“满大街”

  毕业广州某高校的苏博翔从大学开始接触到了球鞋文化,曾做过论坛里的球鞋鉴定师,至今“入圈”已7年多。如今他已经结婚,即将步入30岁,但对于球鞋的热爱依然不减,家里的鞋柜全是收藏多年的球鞋。

  2012年是他接触球鞋最初的日子——一款由篮球明星迈克尔乔丹创立的篮球鞋Air Jordan(简称AJ)让他痴迷。在他看来,球鞋是一种文化,和rap、街舞、滑板这些一样,近两年随着社交网络以及综艺节目等,为更多的国人所知,并且受到越来越多年轻人的欢迎。

受访者收藏的部分鞋

  对于这一点,同样是球鞋爱好者的王介也表示认同。他告诉记者,自己最开始买AJ的时候,穿出去身边很多人都不懂,然而从2017年开始,随着《中国有嘻哈》等综艺节目的播出,球鞋文化也渐渐被更多年轻人所关注,“感觉现在的年轻人,都人均一双AJ了。”

  “走到街上,如果看到也是穿AJ、椰子等潮鞋的年轻人,不免会多看两眼,有时候大家还会打个招呼。”王介说,在英文当中有一个词Sneaker Head,专门用来形容喜爱球鞋的人,不少国内的球鞋爱好者将之翻译为“鞋头”。在一些集会场所或者商场,当“鞋头”相遇的时候,会格外亲切,形成一个所谓的“圈”。

  饥饿营销让价格水涨船高

  随着关注度的提高,球鞋市场也有了变化。记者了解到,在2018年之前的几年内,耐克公司的营销策略是增加货量,让更多人用发售价买到限量款的球鞋,而从2018开始,耐克公司对于AJ以及一些限量款球鞋,又恢复了从前饥饿营销的策略。

  “以前高端球鞋市场很小,关注的群体非常少。但从2018年下半年开始,整个市场有了明显的变化。”苏傅翔所指的变化,是从毒、NICE等二级市场平台出现开始——交易平台让更多的年轻人接触到高端球鞋,价格开始水涨船高。

炒鞋指数分析图

  除了价格被抬高,一些假鞋、高仿鞋也乘虚而入,球鞋市场开始变得扑朔迷离。由于大部分交易都是在线上完成,因此在网络甚至催生了“球鞋鉴定师”这一职业。但一位鉴定师告诉记者,所谓鉴定师并没有经过相关的资格考试等,也没有权威的组织机构。对此,某电商平台的大户球鞋店客服告诉记者,他们和电商官方平台合作对球鞋进行鉴定,假一赔三。此外,毒、识货、NICE等二手交易平台因为能提供鉴定服务,在圈内也十分受欢迎。

球鞋鉴定师

  但是,经过鉴定的球鞋就一定是正品吗?不少业内人士持保留意见,“现在我不太相信鉴定了,最好保证你鞋子的来源,从贩子手里买来的都不是100%靠谱。”苏博翔说。

二级交易平台截图

  从日用品到期货

  “把球鞋炒成‘股票’,才是鞋市失控的最大原因。”对于广州的球鞋收藏者老狼来说,近些年球鞋市场的一些变化,让他有些难以置信。

  老狼刚开始接触球鞋的时候,球鞋交易主要依靠电商平台、线下门店等渠道,“就算热门款式当时鞋商也不敢大肆囤积,过季了没人要就砸在手里了。”在2012年以前,老狼回忆,不少鞋子甚至会低于发售价拿到。

  在2018年底,球鞋市场的变化让鞋商也越来越“大胆”。老狼说,今年暑期期间,耐克推出了“倒钩”款AJ,各个球鞋交易平台彻底沸腾了,求购者络绎不绝,球鞋由原本发售时的1299元,被炒到8倍以上,甚至一度逼近2万元。

  在一家名为stockX的美国球鞋销售网站上,球鞋如一只只股票,不但有清晰的实时价格,同时通过K线图的形式,标注交易日期和交易价格、数量,每款鞋的售价是涨是跌,一目了然。

  在炒鞋的行列之中,不乏大量“95后”“00后”的参与者。在老狼看来,这些年轻投资者,个人的经济能力有限与投资经验匮乏,面对巨额利润更容易头脑发热地扎入市场。既不能有效规避风险,又不能及时抽身,最终致富的泡沫破碎,难堪收场。

受访者小李最喜欢的鞋之一

  成都大学生小李,是一名拥有3年鞋龄的球鞋爱好者。炒鞋的巨大利润,让小李萌生入行的想法。2018年春,AJ推出了一款“新年喷”的球鞋。小李和几名鞋友聚在一起,三言两语之后,觉得这双鞋肯定会火,决定“冲一把”。几名大学生通过向各自父母东拼西凑来的几万元杀入鞋市,囤下近20双球鞋,挂在网络平台上出售。

  随着时间推移,他们却发现这生意并不如想象中的那么顺利。起初无人问津,随后几日球鞋价格一路猛跌,直到寒假结束,仍剩下8双鞋砸在手里,“按进价2500元/双算,至少亏了2万”。

炒鞋流程

  记者比较各个球鞋网站发现,这些网站通常仅需要绑定手机微信或支付宝,既可以实现在线交易,挂出卖单,有人买下,一笔交易随之完成。业内人士分析,低门槛是推动炒鞋热的根本原因之一,相较于证券、期货市场复杂的交易流程和全方位监管,球鞋交易几乎完全以一种自由的状态进行,不受任何部门监管,缺少相应的经济保障政策与市场规范。

  ■呼吁

  鞋穿不炒 理性追逐消费新潮流

  “现在的球鞋市场味道已经完全变了。”广州的鞋友老魏对记者感慨,刚刚迈过30岁的他,已经有超过十年鞋龄,多年来,买鞋、晒鞋和鞋友互动成为生活里的重要乐趣,如今,在老魏家中,还有超过百双珍贵款式的球鞋,都是老魏从不同渠道所淘来的。

  几天前,老魏在朋友圈晒出了新入手的AJ6限量款,引来不少鞋友围观。但是,球鞋市场越火爆,他却越难以找到当初的快乐,“黄牛、投机者让这个圈子变得乌烟瘴气,更多人是为了赚钱,而非热爱球鞋。”

  而在老魏看来,不少年轻消费者和投资者跟风投资球鞋,不但破坏了这一张扬个性、表达自我的球鞋文化,更有可能因为盲目投资而成为炒客的“韭菜”。

  为什么这次偏偏是炒鞋?广东外语外贸大学教授董小麟认为,球鞋文化因为受众面广而成为“合适的对象”。在炒鞋者中,真正懂鞋、爱鞋的人其实只是一小部分。因此,董小麟再次提醒:“鞋市的繁荣很可能只是一场海市蜃楼的空景,一旦某些大的投资者见到利润差不多了,就会抽走资金出现崩盘现象,最终受害的还是盲目跟风者。”

  实际上,董小麟所担忧的事已经多次发生:有大学生花费十万元囤积球鞋,而最终因为盲目高价拿货,砸在手中;有年轻白领看鞋市火爆,高价追入后,却发现有价无市……

  此外,董小麟认为,年轻人的热衷与球鞋的交易方式有极大关系。当下不少年轻人所习惯的支付宝花呗等电子交易和透支方式,也为炒鞋风靡起到了推波助澜的作用。

  “个人财富的增长必须跟自己扎扎实实创造财富所付出的努力相联系。”在董小麟看来,如果把财富的获得寄托于具有投机性质的炒作,即便一时获利,也不是长久之计。

  广州市社会科学院研究员彭澎认为,目前的炒鞋行为更加接近于我们熟悉的炒门票、炒火车票的层面,属于一种黄牛行为。此外,针对球鞋价格肆意哄抬、假鞋泛滥等乱象,彭澎呼吁,当下年轻人更加需要的是社会、政府和媒体多方正面积极的宣传,用引导的方式来呼吁回归理性消费。政府相关部门一方面要加大对球鞋交易平台的监管,让平台宣传理性消费;另一方面,应该严防扰乱市场秩序的现象出现,例如关于假冒品牌等乱象。彭澎强调,政府部门在进行管理的过程中要依据现有的相关法律进行弹性引导,不宜采取一刀切的强硬措施。

  【记者】徐勉 金祖臻 李赫

  【实习生】彭一力 刘文杰 郭瑾

  【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方号~自营号~日报机动自营号~南方探针

编辑: 杨格

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